Олена Крекніна — постать, чий досвід руйнує стереотипи про «вузьку спеціалізацію». Директорка з маркетингу AXOR INDUSTRY, авторка наукових розробок у сфері будівельних матеріалів, викладачка та волонтерка.
Сьогодні вона поєднує управління маркетингом міжнародного промислового гіганта з розробкою стратегій відбудови України та реінтеграції ветеранів.
В інтерв’ю Prof Build пані Олена розповіла про синергію науки та бізнесу, а також про те, чому сучасний маркетинг — це передусім процес просвітництва та соціальної відповідальності.
Prof Build: Пані Олено, ваша кар’єра поєднує науку, викладання та маркетинг у будівельному виробництві. Як наукова робота у будівельній галузі та викладацький досвід допомагають вам сьогодні в управлінні маркетингом міжнародного бренду AXOR INDUSTRY?
— Можна сказати, що мій сьогоднішній досвід — це синергія дитячої мрії та прагматичного розрахунку. Я завжди прагнула бути викладачем, аби мати можливість систематизувати складні процеси та зрозуміло пояснювати їх іншим.
Саме це привело мене до Придніпровської будівельної академії, роботи над кандидатською дисертацією, розробки на той час інноваційних будівельних сумішей для ремонту, а також до викладацької діяльності.
Але суто теорії мені завжди було замало — я прагнула реального втілення ідей у виробничі процеси. Саме цей інтерес привів мене в маркетинг, яким я займаюся вже чверть століття.
Сьогодні обидва напрями працюють на спільний результат. Віконна фурнітура — це не просто деталі, а технічно складний елемент вікна й невід’ємна частина будівлі. Технічна база дозволяє мені розуміти продукт на інженерному рівні, а маркетинговий досвід — перетворювати його характеристики на зрозумілі переваги для клієнта.
Існує хибна думка, що якісний продукт не потребує реклами. На практиці все інакше. AXOR INDUSTRY — єдиний в Україні завод повного циклу з виробництва віконної фурнітури. Ми експортуємо продукцію до 28 країн світу, серед яких Велика Британія, Італія та Польща. Попри міжнародне визнання, всередині країни ми досі стикаємося з упередженням, що імпортне апріорі краще за вітчизняне.
Саме тут мені допомагає педагогічний досвід: переконати ринок у високій якості українського продукту — це не лише питання креативної реклами, а й тривалий процес просвітництва. Потрібно бути терплячим «педагогом», щоб крок за кроком змінювати споживчу парадигму на користь виробника в Україні.
Prof Build: Як компанія адаптує продуктову лінійку під потреби швидкого та якісного відновлення житлового фонду України?
— AXOR INDUSTRY вже 14 років є системним гравцем на ринку віконно-дверної фурнітури. Наш завод повного циклу оснащений сучасним роботизованим обладнанням, а загальна сума інвестицій в автоматизацію на сьогодні становить 45 млн євро. Така виробнича база дозволяє нам не лише закривати значні потреби внутрішнього ринку, а й успішно експортувати продукцію до 28 країн світу.
Сьогодні ми фокусуємося на розробці рішень, критично важливих для якісного відновлення житла та відповідності стандартам ЄС. Для швидкої й якісної відбудови ми пропонуємо продукти з підвищеною функціональністю: системи для конструкцій із підвищеною стійкістю до зламу та можливістю точного регулювання циркуляції повітря, спеціалізовану фурнітуру для розсувних систем, антивандальні віконні ручки й натискні гарнітури, а також приховані петлі для дверних систем прихованого монтажу.
Наш пріоритет у відбудові — це не лише швидкість, а й забезпечення українців технологіями, що відповідають найвищим європейським стандартам безпеки та енергоефективності.
Читайте також: Axor — сучасна фурнітура, створена в Україні
Prof Build: Які новинки компанія готує для ринку у 2026 році?
— Ми фокусуємося на рішеннях, які роблять життя людей безпечнішим і комфортнішим. Якщо говорити про конкретні новинки, я б виділила два ключові напрями.
Перший — це оновлена система для класичних вікон AXOR Smart Quick (SQ). Її головна мета — «розумний» комфорт. Ми розробили механізм таким чином, щоб вікно працювало стабільно й плавно без постійного регулювання майстрами. Спеціальний «мікроліфт» запобігає провисанню стулки, а вбудовані режими провітрювання дозволяють безпечно освіжувати повітря у квартирі навіть під час сильного дощу чи морозу.
Крім того, система дозволяє посилити безпеку вікна до найвищих стандартів — це реальний захист від зламу та небажаного проникнення.
Друга важлива новинка — система для панорамних розсувних дверей AXOR Intent Smart GT. Сьогодні існує великий запит на відкриті простори та масштабні скляні конструкції, однак вони зазвичай мають значну вагу. Наша розробка дозволяє легко керувати навіть стулкою вагою до 250 кг одним рухом руки.
Завдяки спеціальному механізму двері не потрібно підіймати — вони м’яко відходять від рами та плавно ковзають. Водночас система забезпечує високий рівень шумоізоляції та захисту від протягів.
Я переконана, що наша компанія має величезні перспективи. Попереду — масштабна відбудова українських міст, і ми готові запропонувати ринку технології, які зроблять нове житло справді сучасним, безпечним і надійним.
Prof Build: Вас можна назвати амбасадоркою Інституту реабілітації ветеранів «Архітектура стійкості» від Київський національний університет будівництва і архітектури. Ви також читаєте семінари із соціальної відповідальності бізнесу для територіальних громад. Чому корпоративна культура сьогодні неможлива без соціальної відповідальності та програм реінтеграції?
— Сьогодні йдеться вже не про благодійність «для галочки», а про стратегічну стійкість і довіру. Для AXOR INDUSTRY активна волонтерська позиція є фундаментом корпоративної культури. Ми системно допомагаємо мобілізованим колегам, переселенцям і пораненим захисникам.
Зокрема, впровадили механізм, за яким 2% від продажів наших новинок щомісяця спрямовуються на потреби мобільного госпіталю. На сьогодні сума такої підтримки вже перевищила 2 млн грн.
Проте головною цінністю для нас залишаються люди. Ми не просто зберігаємо робочі місця, а інвестуємо у майбутнє людського капіталу України. Це і освітні проєкти для молоді в коледжах, і системна робота з реінтеграції ветеранів, які є одним із найпотужніших професійних ресурсів для післявоєнної відбудови.
Спільно з Київським національним університетом будівництва і архітектури ми фінансуємо стипендії для ветеранів, допомагаючи їм опановувати нові цивільні професії.
Я переконана, що саме така синергія — інвестиції у виробничі потужності, розробка інновацій і реальна підтримка людей — робить AXOR INDUSTRY надійним партнером держави. Ми не просто виготовляємо продукт, а беремо безпосередню участь у розвитку економіки та формуванні соціального каркаса країни.
Читайте також: Навчальний семінар «ProfVentFasade від Barks» та «Інноваційні рішення для фурнітури вікон та дверей від Axor Industry»
Prof Build: Чи складно було жінці будувати кар’єру у виробничій галузі?
— Будівельна галузь історично була доволі консервативною. Але я ніколи не сприймала це як бар’єр — радше як можливість.
Я бачу, як змінюється саме виробництво. На нашому підприємстві жінки працюють на різних ділянках — від інженерних до технологічних. І що важливо — вони професійно зростають.
Є дуже показовий кейс: дівчина прийшла після технікуму на ділянку збірки, а сьогодні вона менеджерка з продажів, яка працює з мільйонними контрактами. І це вже не виняток, а тенденція.
Жінки привносять у виробництво системність, увагу до деталей і високий рівень відповідальності. Саме ці якості сьогодні є критично важливими для розвитку галузі
— Попит на віконні рішення зростатиме разом із масштабами відбудови. Але головний виклик — не обсяги, а якість. Ми маємо шанс створити нову інфраструктуру — енергоефективну, безпечну та інклюзивну.
І я переконана, що у цьому процесі буде багато жіночого лідерства. Адже саме жінки часто мислять системно та довгостроково.
Prof Build: І наостанок: що для вас сьогодні головне у професії?
— Не втрачати сенс. Тому що будівництво — це не лише про матеріали чи технології. Це передусім про середовище, в якому житимуть люди.
І якщо ти це усвідомлюєш, тоді твоя робота стає чимось значно більшим, ніж просто бізнес.