Олена Крекніна — постать, чий досвід руйнує стереотипи про «вузьку спеціалізацію». Директорка з маркетингу AXOR INDUSTRY, авторка наукових розробок у сфері будівельних матеріалів, викладачка та волонтерка.
Сьогодні вона поєднує управління маркетингом міжнародного промислового гіганта з розробкою стратегій відбудови України та реінтеграції ветеранів.
В інтерв’ю Prof Build пані Олена розповіла про синергію науки та бізнесу, а також про те, чому сучасний маркетинг — це передусім процес просвітництва та соціальної відповідальності.
Розвиток і досягнення будівельної галузі зазвичай вимірюють обсягами, квадратними метрами, технологіями та інвестиційними звітами.
Інтер’єр перестає бути лише питанням стилю. Він стає інструментом комунікації, де кожен предмет формує уявлення про власника.
Сьогодні гідроізоляція в Україні виходить із категорії «косметичного захисту» у площину стратегічного управління активами. У часи, коли вартість помилки на великих об’єктах інфраструктури та в преміальному девелопменті вимірюється мільйонами, ринок починає рахувати не вартість мішка суміші, а вартість усього життєвого циклу споруди.
У 
Повномасштабна війна суттєво змінила умови роботи українського віконного бізнесу: компанії одночасно вирішують питання кадрів, якості, європейських стандартів, експорту та участі у майбутній відбудові країни.
В умовах тривалих енергетичних ризиків попит на енергокредити посилюється. Йдеться вже не тільки про реакцію на можливі відключення, а й про стратегічне рішення для бізнесу, житлових будинків, громад і приватних домогосподарств. Водночас розвиток енергокредитування став можливим завдяки державним програмам та ініціативам комерційних банків, які спільно створили фінансові стимули для різних категорій позичальників.