Хронічна, нерозв'язна, з давньою непростою історією, ситуація наявності фальсифікату та контрафакту на ринку цементу, наразі, в 2017 році досягла переломного моменту. Позбавити ринок від фальсифікату – це нелегке завдання, але має шанси на успіх, щоправда лише в разі об’єднання зусиль усіх сторін цього процесу: виробників, споживачів, громадських організацій і державних контролюючих органів, які направлені на створення цивілізованого ринку, без обману та підробок.
За даними дослідження GfK Ukraine 2017 року, вперше з 2011 року розподіл ринку тарованого цементу між заводським та незаводським цементом, який залишався весь цей час на одному рівні, все таки зрушив. Дослідження показало, що минулого року 72,8% на ринку тарованого цементу – оригінальний заводський цемент. Ринок вибирає якість.
Причиною того, що замкнуте коло «Ринок реалізовує те, що продається, Споживач купує те, що дешевше, Державний контроль взагалі не працює» – наразі розірвано, стало, як ми вважаємо, підписання Меморандуму про гарантію якості цементу в торговельних мережах України між Асоціацією «Укрцемент», ВГО «Союз споживачів України» та великими мережами будівельних матеріалів Епіцентр та Нова Лінія в травні 2017 року, під час проведення VII Міжнародної конференції "Цементна промисловість. Найкращі практики. Перспективи розвитку" UkrCemFor 2017.
Метою Меморандуму було створення цивілізованого сегменту ринку, на якому споживач міг би гарантовано купити якісний продукт, не ризикуючи власними коштами та результатами своєї праці. Першими свій намір реалізовувати через власну торговельну мережу виключно цемент, що відповідає вимогам нормативних документів задекларували Епіцентр та Нова лінія. Так, з початком дії Меморандуму відкривається шлях до остаточного створення цивілізованого споживчого поля та недопущення наявності на ринку цементу фальсифікованої продукції.
Разом з тим, фіксуючи сприятливу перевагу на ринку якісного тарованого цементу від компаній повного циклу та зменшення обсягів незаводського цементу у 2017 році, ми змушені зазначити, що ситуація з якістю останнього значно погіршилась. Про це свідчать результати спільного проекту Асоціації «Укрцемент» та ВГО «Союз споживачів України» «Обличчям до споживачів: ризики на ринку фасованого цементу». В рамках цього проекту було проведено визначення ранньої та стандартної міцності, оцінка маркування мішків та визначення наявної ваги продукту в мішках.
За результатами дослідження якості незаводського цементу, тарованого з порушеннями маркування, понад 80% перевіреного цементу не відповідають заявленій марці, 68% відсотків мають порушення за показником фактичної маси, а у 56% зразків на упаковці відсутня назва виробника цементу. Найгірший зразок за показником міцності мав 4,2 МПа, при необхідних 40 МПа.
Маркування мішка, це перше, що можливо оцінити візуально, без проведення додаткових досліджень при виборі продукції. Найбільш типовим порушенням маркування є те, що на мішку не вказано навіть виробника цементу, не кажучи про інші вимоги нормативних документів, повний перелік яких наведено на сайті Асоціації Укрцемент за адресою: www.ukrcement.com.ua.
Укрцемент вважає, що дотримання законодавчих норм на споживчому ринку цементу повинно бути безумовним та наголошує, що Меморандум відкритий для участі всіх торговельних мереж, хто дбає про свою репутацію, згоден із задекларованими принципами та готовий зробити внесок у створення прозорого та чесного споживчого ринку цементу – ринку без фальсифікату.